西门子要退出家电市场了？

　　继上月初通用电气将家电业务出售给伊莱克斯后，上周，德国电气化巨头西门子股份公司出售博西家电50%的股份，这意味着，它也将彻底退出家电领域。西门子全线净身退出，品牌未来仍存在，消费者仍可以买到西门子品牌的家电产品。

　　业内表示，西门子品牌的前景或在未来有一定的潜在危机。另外，伴随着欧美家电在中国市场“信心不足”的，是中韩家电的崛起。

　　西门子“抛弃家电的心”早有先兆

　　对于西门子“抛弃家电的心”，在业内人看来，有意外但也并非没有先兆。

　　家电行业相关人士表示，西门子这个品牌从近十年来看，基本上没有研发上的投入，上游“建设”也缺乏。比如，消费者最为熟知的冰箱产品，它不做压缩机，采购别人的产品，也经常采购国产品牌的压缩机，洗衣机的变频控制模块、变频控制芯片、电机等，西门子也去采购。

　　再加上终端产品创新能力非常低，导致家电卖场中，新品更换率落后，甚至有些产品功能炒了七八年都没有更换。这些信号都预示着，西门子对于退出家电业早有意向。

　　另外，就西门子集团的整体战略来说，除了家电之外的其他业务，都是服务于商用领域的客户，针对企业客户销售。家电几乎是西门子针对个体消费者的产品，这和它的集团战略定位是不符合的。

　　今年5月份，西门子发布了名为“2020公司愿景”的新战略，决定将公司核心竞争力放在数字化等长期潜力的增长领域。为此，从今年10月起，西门子将对组织架构进行大幅调整。

　　此次的股权转让，对于西门子集团来说，彻底的退出意味着其他领域更好的前进，也算“甩掉包袱向前走”。

　　西门子品牌暗藏危机

　　自博世和西门子合并双方家用电器业务，成立了博西家电后，西门子家电产品一直由博西家电独立生产、销售，并提供售后服务。从这个角度来讲，此次出售，仅仅是西门子与博世在资本层面的公司股权转让，西门子作为投资方撤离了博西家电公司，与“西门子”品牌以及本身的经营并无多大关联。

　　那么，在资本层面退出后，是否意味着西门子品牌家电会大不如前呢？在此次股权转让过程中，西门子明确西门子家电品牌还将继续长期存在，“商标”问题可以说已经有了明确的答案。

　　家电行业分析师刘步尘表示，未来，将是博世公司代理经营，贴牌授权管理，需要博世每年给西门子交一定的品牌使用费。将来，西门子品牌属于博世所有，博世同时经营两个品牌。

　　对于未来两个品牌的孰轻孰重，刘步尘认为，西门子品牌的前景或在未来有一定的潜在危机。

　　这其中就有一种可能，博世在品牌宣传上向博世品牌倾斜，甚至未来西门子的产品质量不如博世，西门子的品牌宣传越来越少。

　　当然，博世也要看西门子未来产品销售，如果产品销量仍然很好，那就有可能在新产品研发、广告宣传上对西门子进行一定的投入，但关键还要看两者的关系。

　　另一种可能是，在未来，两市场，博世分量越来越重，西门子越来越轻。甚至不排除，西门子产品出现质量问题了，毕竟，此前西门子在华遭遇过冰箱质量信任危机，发生过罗永浩怒砸西门子冰箱事件，即便那时的西门子品牌，已经非德国西门子生产和销售，但在大众思想中，西门子一直是德国品牌的“代名词”。西门子品牌如果再次受到伤害，博世也没有“不做了”的可能。

　　一旦出现这样的情况，西门子就非常尴尬，甚至会对西门子其他产业造成特别的影响。

　　博世需要的，就是西门子品牌的销售、售后服务体系、生产线等。对于西门子这个品牌，在家电市场，现在是有价值的，但从长远来说，博世不可能为外来的这个品牌依然下工夫。

　　另外，博世集团与西门子在业务上并不是完全没有任何瓜葛，它们在其他领域如自动化控制上也是有冲突的。

　　消费者是否依旧“钟情”西门子

　　笔者在采访中发现，消费者对西门子退出家电领域感到惊讶。有消费者就表示，将考虑是否还购买西门子的产品。而真正了解西门子与博世、博西集团内在关系的，几乎没有。

　　西门子家电在其官微上表态，“西门子家电的忠实粉丝们千万别担心，西门子品牌已获准将继续长期使用，所以，我们还会一如既往地为大家提供优质的西门子家电和服务。”

　　据相关数据显示，去年和今年，西门子在中国市场的明星产品——西门子冰箱是外资品牌市场份额的产品；西门子洗衣机在去年还是第二，今年1—7月则升至位。

　　从互联网消费调研数据中心公布的7月洗衣机市场排名来看，海尔、西门子、三星品牌关注度位居前三。在冰箱市场排名中，海尔、三星、西门子占据前三，西门子以0.1%的微弱差距落后于三星。

　　相关人士指出，家电市场正在经历着品牌格局的变化，现在产品线最为强大的就是韩国三星、lg，它们在各个产品线的市场占有率都较靠前，也就是说韩国品牌最为成功的，是全产业链的模式。

　　在中国市场，购买西门子品牌家电的消费人群，大多数是为了追求外资品牌，一旦未来西门子在产品创新或是更新上表现落后，消费者对这一品牌的钟情还有多少？以上是北仑装修网为大家带来的资讯，如果您还想了解更多资讯敬请关注北仑装修网！

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